Połowa wywiadów w badaniu Radio Track realizowana na komórki

logo_circle_50x50

Połowa wywiadów w badaniu Radio Track realizowana na komórki

Od maja zwiększona została liczba wywiadów w ramach badania Radio Track realizowanych na telefony komórkowe. Ułatwi to dotarcie do niektórych targetów, których przedstawiciele rzadziej używają telefonów stacjonarnych.
Komitet Badań Radiowych zdecydował, że od maja br. 50 proc. wszystkich wywiadów będzie realizowane na telefony komórkowe. To kolejne już podniesienie limitu tego typu rozmów z respondentami. Ostatnio wywiady na komórki stanowiły 30 proc. próby.

Zwiększenie limitu poprzedzone zostało szczegółową analizą rynku oraz symulacjami. Proporcje komórek do stacjonarnych w próbie będą teraz bliższe faktycznym proporcjom, szczególnie, że widać znaczące zahamowanie spadku telefonizacji stacjonarnej w Polsce, m.in. ze względu na świadczenie tej usługi przez nowych operatorów, m.in. telewizje kablowe.

Dzięki wprowadzonej zmianie m.in. zwiększy się też liczba wywiadów realizowanych przez komórki w dużych miastach, co ułatwi dotarcie m.in. do mieszkających tam osób młodych, wykształconych, dobrze zarabiających.

Ze względu na brak powiązania numeru komórkowego z miejscowością wdrożone zostało specjalne oprogramowanie zarządzające strukturą próby, które zapewni wyrównany poziom wywiadów realizowanych na telefony komórkowe we wszystkich warstwach i nadreprezentacjach (miastach i typach miejscowości).

Zwiększenie liczby wywiadów realizowanych na telefony komórkowe nie zmieni struktury próby (m.in. ze względu na płeć i wiek), która pozostaje niezmienna i proporcjonalna do faktycznej struktury mieszkańców Polski.

Badanie Radio Track jest jedynym ciągłym badaniem słuchalności rozgłośni radiowych w Polsce – prowadzone jest nieprzerwanie od początku 2001 roku. Każdego miesiąca przeprowadzanych jest 7 tysięcy wywiadów telefonicznych. Badanie realizuje instytut Millward Brown SMG/KRC na zlecenie Komitetu Badań Radiowych.

Kontakt dla mediów:​

Anna Romaniuk - Client Director Kantar Polska
Tel. 501 185 600

Anna Wiater - Rzecznik prasowy KBR
Tel. 696 922076P

PRZEŚLIJ KOMENTARZ
logo_125x15

© 2018 RADIOTRACK - Wszystkie prawa zastrzeżone

Blisko 5 mln słuchaczy gromadzą radiowe magazyny informacyjne

logo_circle_50x50

Blisko 5 mln słuchaczy gromadzą radiowe magazyny informacyjne

Każdego dnia powszedniego 4,8 mln osób słucha przynajmniej jednego z magazynów informacyjno-publicystycznych nadawanych przez polskie rozgłośnie ogólnopolskie i ponadregionalne – wynika z najnowszych badań Radio Track.
Radio – mimo wciąż pojawiających się nowych technologii – pozostaje jednym z najszybszych mediów. Przy tym jest powszechne i ogólnodostępne, co sprawia, że jest skutecznym źródłem informacji dostarczanych w czasie serwisów i dłuższych programów informacyjnych.

Audycje podsumowujące dzień, nadawane zazwyczaj popołudniami, gromadzą głównie mężczyzn, którzy stanowią 53,3 proc. ich słuchaczy.

Największą grupą odbiorców są osoby dorosłe, w wieku 25-39 lat (32,7 proc. wszystkich słuchaczy tych programów) i 40-59 lat (39,6 proc.). Blisko połowa ma wykształcenie średnie (45,1 proc.), a co trzeci słuchacz – wyższe (33,9 proc.). Biorąc pod uwagę sytuację zawodową badanych, najwięcej jest dyrektorów i przedstawicieli wolnych zawodów – 21,3 proc. Pracownicy umysłowi stanowią 15,2 proc. słuchaczy, a robotnicy wykwalifikowani – 14,9 proc.

Z racji na porę emisji – w trakcie powrotów z pracy, bardzo wiele osób słucha tych audycji w samochodzie – 2,7 mln osób. Słuchanie magazynów informacyjnych w domu deklaruje 3,4 mln osób, a w pracy – 1,3 mln.

W analizie wzięto pod uwagę audycje: „Popołudnie z Jedynką” Programu 1 PR, „Zapraszamy do Trójki – popołudnie” Programu 3 PR, „Nie do zobaczenia” Radia Zet, „Obraz Dnia” RMF FM, „Popołudnie Radia Tok FM”, „Radar” Eski Rock, „Popołudnie Radia PIN o Gospodarce”.
Dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, I-III 2012, cała Polska, wszyscy 15+.

Kontakt dla mediów:​

Anna Romaniuk - Client Director Kantar Polska
Tel. 501 185 600

Anna Wiater - Rzecznik prasowy KBR
Tel. 696 922076P

PRZEŚLIJ KOMENTARZ
logo_125x15

© 2018 RADIOTRACK - Wszystkie prawa zastrzeżone