Kategoria: Aktualności

Słuchalność radia w ostatnich kilkunastu dniach utrzymuje się na stabilnym poziomie, pomimo wprowadzenia w kraju wielu restrykcji i ograniczeń związanych z epidemią koronawirusa. Instytut Kantar Polska, realizujący badania słuchalności radia w Polsce, przeanalizował dane marcowe zebrane do dnia dzisiejszego.

Ponieważ badanie Radio Track przeprowadzane jest codziennie, możliwa jest bardzo wstępna analiza danych dziennych. Wyjątkowa sytuacja sprowokowała nas do sprawdzenia wpływu epidemii na słuchanie radia w Polsce, Kantar Polska zdecydował się przyjrzeć danym z pierwszych dni marca.

Z analizy wynika, że ani po ogłoszeniu pierwszej osoby zarażonej koronawirusem w Polsce (4 marca) ani po decyzji o zamknięciu szkół i uczelni (11 marca), ani po ogłoszeniu zamknięcia granic, galerii handlowych, kin, teatrów i uziemienia samolotów (13 marca), słuchalność radia nie odbiega od standardowej, charakterystycznej dla tej pory roku (średni zasięg dzienny radia w ostatnich 2 miesiącach wynosił 71 proc.) 

Na słuchanie radia nie wpłynął też fakt wprowadzenia pracy zdalnej w bardzo wielu firmach i instytucjach. Zmieniły się za to zwyczaje słuchania radia – znacząco więcej osób słucha radia w domu, spadła słuchalność w pracy. Krócej słucha się radia w samochodzie, także ilość  słuchaczy uległa niewielkiej korekcie, choćby dlatego że obserwujemy mniejszy ruch samochodów. 

„Na podstawie analizy danych zgromadzanych do dnia 18 marca, widać, że sytuacja epidemiologiczna, choć przyczyniła się do zmiany zachowań Polaków, nie wpływa ani na liczbę słuchaczy radia, ani na średni czas słuchania rozgłośni” – mówi Anna Romaniuk, dyrektor badań radiowych w Kantar Polska. „Wręcz przeciwnie, radio jest właśnie tym medium, które w czasach kryzysu, zagrożenia, klęski staje się jednym z najważniejszych źródeł wiarygodnych informacji w Polsce. To właśnie z radia dowiadujemy się o ważnych wydarzeniach najszybciej i to radio pozwala być na bieżąco, zwłaszcza obecnie w sytuacji pracy z domu, w której znalazło się wielu Polaków” – dodaje Romaniuk. 

Wg badania EBU Media Intelligence Service radio jest medium, któremu Polacy ufają najbardziej – ufa mu aż 59 proc. Polaków (na drugim miejscu jest telewizja – 51 proc., na kolejnych: prasa – 47 proc., Internet – 34 proc., social media – 20 proc.). Radio ma też w tym badaniu najniższy wskaźnik nieufności spośród wszystkich mediów.
Z kolei wg badania TGI aż połowa Polaków deklaruje, że z większą uwagą słucha radia, gdy emitowane są wiadomości. To dowodzi, że radio jest istotnym kanałem pozyskiwania informacji.

Po trzech kwartałach 2018 średni czas słuchania radia jest dłuższy niż w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Dziennie Polacy słuchają radia średnio 272 minuty, podczas gdy w analogicznym okresie roku ubiegłego średni czas słuchania radia wynosił 266 minut – wynika z danych badania Radio Track.

Radio pozostaje popularnym i lubianym medium. W okresie od stycznia do września 2018, radia słuchało dziennie 72,4 proc. dorosłych Polaków, czyli 21,8 mln osób – 500 tysięcy więcej niż rok temu.

Radio poprawiło zasięgi w kategoriach wiekowych interesujących reklamodawców, czyli wśród osób dorosłych, w wieku 25-39 lat (każdego dnia 74,2 proc. z nich słuchało radia) oraz w wieku 40-59 lat (każdego dnia 75,5 proc. z nich słuchało radia). W obu tych grupach wiekowych słuchalność radia jest wyższa niż rok temu w analogicznym okresie. Dzienny zasięg radia wśród młodzieży, w wieku 15-24 lat, pozostaje dość stabilny od lat – 70 proc. młodych ludzi deklaruje, że słucha codziennie radia.

Młodzi ludzie słuchają bardzo chętnie radia za pośrednictwem internetu jako źródła sygnału. W ostatnim kwartale wyraźnie wzrosły deklaracje wskazujące na rosnącą popularność tego sposobu odbioru radia. Należy zwrócić uwagę, że ponieważ badaniem są objęte stacje nadające na podstawie przydzielonej koncesji KRRiT, deklarowana słuchalność przez internet dotyczy stacji naziemnych nadających w UKF a nie stacji które są dostępne wyłącznie w streamie internetowym.

Radio często umila czas w trakcie wykonywania różnych dziennych aktywności, nie przestaje być ulubionym towarzyszem podróży. Rośnie odsetek słuchaczy deklarujących słuchanie radia w samochodzie – w omawianym okresie wynosi 38 proc, podczas gdy w analogicznym okresie rok temu wynosił 35 proc.

Ostatni rok, to także czas pojawiania się zupełnie nowych stacji radiowych, które wzbogacają ofertę w eterze. O nowe stacje rozszerzyły swoje zasięgi sieci Pogoda (nowa stacja w Gdańsku), WAWA (w Kielcach) Złote Przeboje (nowa stacja w Bieszczadach). W Płocku gra stacja RPL (Płock), w Częstochowie – Twoja Polska Stacja, a w Ostrowcu Świętokrzyskim – Radio Radom-radio świętokrzyskie.

Dane: Radio Track, Kantar MillwardBrown na zlecenie Komitetu Badań Radiowych. Fala I-IX 2018.