Aktualności

1 kwietnia, 2020

W 2019 roku zasięg dzienny radia osiągnął wysoki poziom 72,2%. Oznacza to, że codziennie prawie 3/4 Polaków w wieku 15-75 lat słucha radia; średnio każdy z nich prawie 4,5 godziny dziennie. W ciągu tygodnia radio włącza niemal 92% Polaków. Przez ostatnie cztery lata słuchalność radia była stabilna, wszystkie ważniejsze wskaźniki nie ulegały większym wahaniom.

Radio ogółem

	2016	2017	2018	2019
Zasięg dzienny	72,0% 21,7 mln osób	71,5% 21,6 mln osób	72,4% 21,8 mln osób	72,2% 21,8 mln osób
Zasięg tygodniowy	91,8% 27,7 mln osób	91,4% 27,6 mln osób	91,9% 27,7 mln osób	91,9% 27,7 mln osób
Średni czas słuchania	270 minut	266 minut	272 minut	269 minut

W Polsce dominuje, a w ostatnich trzech latach wciąż rośnie, słuchanie radia przez tradycyjny odbiornik radiowy FM. Na drugim miejscu znajduje się słuchanie przez Internet, na trzecim przez dekoder TV kablowej i cyfrowej.

Źródło sygnału radiowego w 2019 roku (zasięg w kwadransach)

0,1 % Antena radiowa	95,0% Internet	8% Dekoder telewizji cyfrowej/kablowej	3% Dab+

W 2019 roku zanotowano rekordowo wysoki poziom słuchania radia w samochodzie – już ponad 12,5 mln Polaków (41,6%) przynajmniej raz dziennie włącza radio w aucie.

Po raz pierwszy w historii badań radiowych w Polsce samochód stał się głównym miejscem słuchania radia mierzonym wielkością audytorium. Samochód jest dziś głównym miejscem słuchania radia, a konsumenci radia w samochodzie stanowią prawie 60% wszystkich słuchaczy radia. Są to częściej osoby z wykształceniem wyższym z dochodami gospodarstw powyżej 5 tys. zł, przedstawiciele kategorii zawodowych jak dyrektorzy, wolne zawody, właściciele firm. W tej grupie znajdują się też rodzice dzieci do 14. r. życia.

Rekordowy poziom słuchalności zanotowano również w kategorii słuchania radia w pracy (15,2%). Już prawie 4,6 miliona Polaków codziennie słucha radia w pracy – ze względu na tak dużą popularność słuchania radia w pracy, słuchalność radia w dni powszednie osiąga wyższe ratingi niż w weekendy.

Miejsce słuchania (zasięg w kwadransach)

	2016	2017	2018	2019
W samochodzie	25,8%	35,8%	38,4%	41,6% 12,5 mln osób
W domu	45,1%	43,1%	40,7%	37,5% 11,3 mln osób
W pracy	12,9%	13,1%	13,8%	15,2% 4,6 mln osób
W innym miejscu	6,43%	6,7%	7,4%	7,5% 2,3 mln osóbb
Wszystkie inne miejsca	72,0%	71,5%	72,4%	72,2% 21,8 mln osób

Miejsce słuchania radia w 2019 roku

10% W samochodzie	58% W domu	52% W pracy	21% W innym miejscu

Polacy słuchają radia przez cały dzień – od wczesnych godzin porannych, aż do późnego popołudnia. W dni powszednie, w godzinach od 9.00 do 15.00 średnio w każdej godzinie, aż ponad 9 mln Polaków słucha radia, a w niektórych pasmach liczba słuchaczy przekracza 9,2 mln.

Wysoka słuchalność radia w Polsce i bardzo długi prime time radiowy budują wysokie wskaźniki kampanii reklamowych tj. zasięgi i częstotliwość. A to, niezmiennie od wielu lat, pozwala reklamodawcom skutecznie komunikować się z klientami.

Radio jako medium słuchane masowo przez miliony osób, jest w wielu przypadkach medium najskuteczniejszym, zapewniającym szerokie i zarazem precyzyjne dotarcie. – Anna Wiater, rzeczniczka prasowa Komitetu Badań Radiowych.

Źródło: Radio Track, Kantar Polska na zlecenie Komitetu Badań Radiowych,
badanie zrealizowane na ogólnopolskiej próbie osób w wieku 15-75 lat,
wielkość próby: 2016: 83751; 2017: 83366; 2018: 83404; 2019: 84024 respondentów.